Ve skutečnosti se nejedná o žádnou novou, nezávislou značku, kterou by Lidl a Action společně uváděly na trh. Místo toho Lidl testuje nový koncept silně inspirovaný nepotravinářským segmentem svého konkurenta Action.

Nový koncept Lidlu
Lidl otevřel svou první prodejnu čistě nepotravinářského zboží v Lottstettenu v Bádensku-Württembergu, poblíž švýcarských hranic. Prodejna se zaměřuje výhradně na nepotravinářské zboží. Prodává známé vlastní značky Lidlu, jako jsou Parkside, Crivit a Silvercrest, které se obvykle nacházejí pouze v regálech se speciálními nabídkami, nyní však ve větším sortimentu a ve specializované prodejně.

Města, kde se plánují nové prodejny
Zda a kde se otevřou další prodejny nepotravinářského zboží, závisí na úspěchu pilotního projektu v Lottstettenu. Lidl koncept testuje, aby zjistil, jak zákazníci zareagují, než naplánuje větší expanzi.

Lidl však modernizuje své stávající prodejny a v roce 2025 otevře nové pobočky v různých německých městech. Jedním z příkladů je plánované otevření nové prodejny v bývalé budově Karstadt v berlínské čtvrti Wedding.